如何做好內(nèi)容運(yùn)營？其中的要點(diǎn)你真的知道嗎？

2020-01-02 16:42:07 閱讀（930） 評論（0）

在互聯(lián)網(wǎng)中，我們一般說的是內(nèi)容運(yùn)營，這是一種運(yùn)營手段，也是一種職能分工。主要指通過原創(chuàng)、編輯、組織等手段，呈現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)容，從而提高互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的價(jià)值，讓用戶對產(chǎn)品產(chǎn)生一定的黏性。無論你的產(chǎn)品是何種形態(tài)，都是建立在內(nèi)容的基礎(chǔ)之上。

內(nèi)容運(yùn)營

圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

我們可以從以下幾個(gè)方面了解如何做好內(nèi)容運(yùn)營：

一、內(nèi)容運(yùn)營首先了解行業(yè)

當(dāng)你涉及一個(gè)全新領(lǐng)域時(shí)，首先要做的是了解這個(gè)行業(yè)，通過垂直論壇和領(lǐng)域大號來快速了解行業(yè)。垂直論壇最大的特點(diǎn)就是內(nèi)容足夠?qū)I(yè)，假設(shè)你計(jì)劃做汽車賬號，每天必做的工作就是逛「汽車之家」、「易車」、「愛卡汽車」這些論壇，看看熱門話題和頂貼數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)高的帖子都是些什么內(nèi)容，以及論壇車友們都在討論什么。另外可以通過各種指數(shù)篩選與你重合度較高的大號，研究其近3個(gè)月的文章，分析其選題方向與用戶偏好。

二、內(nèi)容運(yùn)營布局主流媒體

了解主流媒體與垂直媒體平臺的規(guī)則。主流媒體平臺各有優(yōu)缺點(diǎn)，但為了流量最大化，建議都要布局。注意不能忽略垂直媒體平臺，因?yàn)檫@類平臺的粉絲非常精準(zhǔn)，同時(shí)忠誠度很高，可以稱之為「種子粉絲」。

三、內(nèi)容運(yùn)營找對選題方向

結(jié)合自身定位、競爭對手、用戶需求來進(jìn)行選題

A.自身定位

在賬號定位垂直領(lǐng)域?qū)ふ疫x題，不要盲目跟風(fēng)，偏離平臺定位。當(dāng)你需要給賬號做定位時(shí)，可以針對賬號的目標(biāo)用戶人群與行業(yè)（產(chǎn)品）進(jìn)行細(xì)分。

B.競爭對手

分析領(lǐng)域大號高數(shù)據(jù)的文章來定選題，分為三步驟：賬號收集+文章篩選+素材庫分析。

通過各個(gè)自媒體官方榜單像搜狐號、頭條號或者第三方榜單平臺，像清博指數(shù)等搜集競品賬號。另外有些APP首頁推薦的內(nèi)容也很不錯(cuò)。賬號收集完畢，針對其賬號抓取近三個(gè)月的歷史文章，依據(jù)文章數(shù)據(jù)篩選高質(zhì)量文章。

C.用戶需求

我們可以通過百度指數(shù)、熱點(diǎn)話題、以及直接反饋來選擇或者調(diào)整選題方向。

通過百度指數(shù)，你可以知道所在行業(yè)的趨勢研究，需求圖譜，資訊關(guān)注以及人群畫像等信息。熱點(diǎn)話題通常就是所說的「借勢營銷」，另外也可以通過公眾號推送設(shè)置規(guī)定的「Q&A」環(huán)節(jié)，固定某天推送收集問題，固定某天集中進(jìn)行答疑。

四、內(nèi)容運(yùn)營建立素材庫

做內(nèi)容運(yùn)營一定要養(yǎng)成搭建素材庫的習(xí)慣，好的素材庫有事半功倍的效果。

·標(biāo)題庫：收藏看到的有點(diǎn)擊欲望的文章的標(biāo)題

·圖片庫：包含高清無版權(quán)圖片素材·

工具庫：包含新媒體運(yùn)營相關(guān)工具

名詞庫：記錄垂直行業(yè)專有名詞解釋

·爆文庫：包含賬號和競品賬號的爆款文章

總之，在內(nèi)容為王的時(shí)代，做好內(nèi)容運(yùn)營十分關(guān)鍵，熟練掌握以上四大關(guān)鍵點(diǎn)，讓你輸出內(nèi)容更容易！

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