產(chǎn)品和市場分析是營銷型網(wǎng)站運營規(guī)劃的重要依據(jù)

是網(wǎng)站建設(shè)在先還是網(wǎng)站運營規(guī)劃在先？大多數(shù)企業(yè)都是建設(shè)在前，運營規(guī)劃在后。但是在不影響競爭市場的情況下，理想的方式是二者同步進行，甚至運營規(guī)劃完成再開始建設(shè)網(wǎng)站。畢竟網(wǎng)站運營規(guī)劃不僅僅是網(wǎng)站建成后的運營優(yōu)化，它其實包含了網(wǎng)站定位、產(chǎn)品分析、用戶群體及盈利模式等內(nèi)容。尤其對營銷型網(wǎng)站而言，自身產(chǎn)品市場分析對于網(wǎng)站定位和運營規(guī)劃是至關(guān)重要的。

圖片來源于網(wǎng)絡(luò)

◆  營銷型網(wǎng)站運營規(guī)劃中的產(chǎn)品市場分析主要包括兩個方面：

1、網(wǎng)站產(chǎn)品的市場占有率。

2、網(wǎng)站產(chǎn)品的市場覆蓋率。

在進行網(wǎng)站運營規(guī)劃前對產(chǎn)品市場進行調(diào)研分析，如果市場占有率和市場覆蓋率都比較高，這說明該公司的產(chǎn)品銷售和分布在同行業(yè)中占有優(yōu)勢地位，產(chǎn)品的競爭能力強，在進行網(wǎng)站運營規(guī)劃是可以將市場優(yōu)勢作為突破口，運用網(wǎng)絡(luò)鞏固品牌地位，塑造產(chǎn)品影響力。

如果調(diào)研結(jié)果顯示，市場占有率高而市場覆蓋率低，說明公司的產(chǎn)品在某個地區(qū)受歡迎，有競爭能力，但缺乏大面積推廣銷售網(wǎng)絡(luò)，在進行網(wǎng)站運營規(guī)劃時，需要在打破地域限制上著重規(guī)劃。

如果市場占有率低而市場覆蓋率高。這說明公司的銷售網(wǎng)絡(luò)強，但產(chǎn)品的競爭能力較弱，在后期的網(wǎng)站運營規(guī)劃中可以突出企業(yè)服務(wù)等產(chǎn)品配套，增強網(wǎng)絡(luò)信息收集能力，輔助產(chǎn)品更新，提升產(chǎn)品競爭力。

如果市場占有率和市場覆蓋率都低，說明公司的產(chǎn)品缺乏競爭力，，這種情況下需要增加競品分析，根據(jù)競品的市場占有率和覆蓋率進行網(wǎng)站運營規(guī)劃，尋找線上產(chǎn)品突破口。

明確了公司產(chǎn)品市場情況，就需要對產(chǎn)品本身進行分析，網(wǎng)站運營規(guī)劃中的產(chǎn)品分析主要包括三個方面：網(wǎng)站產(chǎn)品價格分析、網(wǎng)站產(chǎn)品銷售能力分析、網(wǎng)站產(chǎn)品供應(yīng)鏈分析。

根據(jù)網(wǎng)站產(chǎn)品分析結(jié)果來設(shè)定網(wǎng)站運營規(guī)劃的重點、難點、階段劃分和運營模式。營銷型網(wǎng)站需要幾千的銷售能力、傳播能力和轉(zhuǎn)化率，所以對于自身產(chǎn)品必須要有充足的了解和配合，避免出現(xiàn)運營與產(chǎn)品脫節(jié)的情況。營銷型網(wǎng)站只有從自身產(chǎn)品和市場出發(fā)，才能完成優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站運營規(guī)劃，所以網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、視覺沖擊、展示效果等，都是后期的工作。

本文關(guān)鍵詞：

網(wǎng)站營銷